文/羊城晚报全媒体记者 刘星彤图/主办方提供视频/林泽宜 邓振淳

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过去一年，广东在抖音上的文旅相关打卡视频数超过3200万个，播放量超过 400亿！

8月11日，由广东省文化和旅游厅指导，抖音生活服务主办的“抖音心动目的地 | 活力广东·时尚湾区”项目发布暨文旅生态内容推广会在广州保利洲际酒店举行。

广东省委宣传部、广东省文化和旅游厅相关负责人以及超过50家景区、酒店、旅行社等文旅行业代表与20多位头部达人、抖音集团及抖音生活服务嘉宾、媒体齐聚一堂，共同见证活力广东与文旅生态共振。

推广会以全场景营销、内容经营、商家经营等多个方面为主题，邀请了多位嘉宾共同分享和探索文旅生态内容及营销解决方案。

据抖音生活服务酒旅行业营销策略负责人代文菲介绍，作为抖音用户最向往的目的地省份之一，过去一年，广东省在抖音上的文旅相关打卡视频数超过3200万个，播放量超过 400亿。

代文菲指出，广东悠久深厚的人文艺术、迤逦绚丽的自然风光以及飘香八方的美食，提供了大量丰富、优质、鲜活的内容场景，让更多用户通过短视频平台感受到 “活力广东·时尚湾区”，并认定广东是心动目的地。

会上，抖音生活服务酒旅行业目的地营销负责人杨怡婧分享了“抖音心动目的地 | 活力广东·时尚湾区”项目，该项目2023年7月的阶段性成果显示，景区游玩、酒店、民宿、境内外旅行社等酒旅活跃商家超过4000家，通过上万场商家企业号及达人的直播矩阵及优质短视频铺设，拉动酒旅订单超过200万单。

抖音生活服务攻略运营负责人官庆庆分享了《好内容，妙用攻略加速实现突围破圈》。

立足广东省在地特质与本土传播基因，推出拉动“心动攻略”优质内容供给的系列举措，据介绍，抖音生活服务以热点话题、POI内容攻略建设、攻略榜单等，从广东特色内容经营角度满足消费者的旅游兴趣需求，助力文旅商家生意增长。

推广会上，来自文旅景区、国际酒店集团和旅行社的代表从多维视角剖析了细分行业场景营销的新打法，分享了相关经验。

正佳文旅集团总裁陆红女士带来主题分享《好布局，有效构建文旅品牌生态闭环》，依托广州正佳极地海洋世界、正佳雨林生态植物园等特色文旅项目，拆解正佳文旅在抖音平台的玩法，账号运维、抖音达人、用户共创实现“品效销合一”的有序闭环。

洲际集团大中华区媒介与传播总监亢亚琴女士主题分享了《好模式，有效赋能矩阵品牌生意增长》。新的文旅市场环境下，洲际集团矩阵式品牌管理利用新平台、新模式增强传播力的新打法，为大湾区酒店行业的长效经营提供了借鉴。

广州旅划算联合创始人兼首席营销官陈恺做《好策略，全面助力文旅品牌长效运营》主题分享，展示了内容、组品及传播渠道如何通过策略组合帮助文旅品牌及景区快速获客，持续带来高流量、高转化、高收益。

目的地的美好，同样离不开创作者对优质内容的传播。推广会上，“活力广东推荐官”——头部创作达人幻想家japaul分享了创作者如何在旅程中发现宝藏、与城市共创美好，并推荐了广州七夕游玩目的地。

记者了解到，今年7月起，广东省文化和旅游厅携手抖音集团推动的“抖音心动目的地 | 活力广东·时尚湾区”宣传活动正式展开，旨在通过系列多元的全场景营销举措，联动文旅商家、优质内容创作者、各方媒体等，全面展示大湾区文旅特色。

项目将持续至2024年3月，通过“活力广东正当夏、活力广东爽金秋、活力广东潮玩夜、活力广东暖新春”四个阶段的多元化举措，助力“引客入粤”，打造大湾区世界级旅游目的地。(更多新闻资讯，请关注羊城派 pai.ycwb.com)

来源 | 羊城晚报·羊城派编辑 | 易芝娜校对 | 周勇

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